Советы основаны на опыте редакции Яндекс ПромоСтраниц: только за 2025 год редакция подготовила 2900 текстов для разных индустрий.
Чтобы выявить общие черты успешных текстов, проанализировали лучшие публикации в категории за второе полугодие 2025 года. В выборку вошли тексты с результатами выше средних по CTR, проценту дочиток, времени чтения и доле длинных визитов на сайт рекламодателя.
Страхование
1. Основные задачи текста
- Помочь читателю разобраться в страховых продуктах и объяснить их выгоду в разных жизненных ситуациях
- Мотивировать рассчитать и оформить полис онлайн
2. Рабочие форматы
- Обзор — продуктовый формат, который объясняет особенности конкретных предложений или преимуществ страховой компании
- Гайд — инструкция, как удобно и выгодно оформить полис ОСАГО / каско / медицинскую / туристическую страховку
- Вопрос-ответ — формат, который закрывает неопределенности потенциальных клиентов
- Мифы — разбор заблуждений о страховании и его полезности
3. Что включить в текст
- Длинные визиты на сайт рекламодателя часто случаются после текстов с простыми инструкциями по удобному и выгодному оформлению страхового полиса. Также на эту задачу хорошо работают тексты с ответами на вопросы потенциальных клиентов.
- К конверсиям часто приводят тексты о возможностях сэкономить при оформлении обязательных страховок (ОСАГО, страхование ипотеки).
- Для добровольного страхования объясните, в каких ситуациях пригодится продукт, какие риски он покрывает. Это поможет читателю оценить его необходимость для своей ситуации.
- Хорошо дочитывают тексты, которые помогают избежать ошибок. Используйте для этого следующие форматы: ошибки, мифы, лайфхаки, чек-листы.
- Четко и понятно объясните, от чего страхует полис и какие риски он покрывает.
4. Особенности написания
- Внимание читателей привлекают заголовки, которые обещают выгоду: рассказывают об экономии или способах избежать переплат
- Соблюдайте баланс: в текстах важно показывать, как продукт работает в разных жизненных ситуациях, но при этом сами ситуации не стоит нагнетать, чтобы не запугивать читателя
- Делайте акцент на выгоде и спокойствии, которые дает страхование
5. О чем не стоит писать
Помните, что страховка не гарантирует ненаступление страхового случая и не может дать стопроцентную защиту от всех рисков, она нужна для того, чтобы покрыть финансовые риски.
6. Целевая аудитория
- Пользователи ищут, как выгодно купить обязательные страховки.
Как это использовать. Если рассказываете об обязательных страховках (например, ОСАГО), делайте акцент на преимуществах вашего предложения.
- У пользователей часто не сформирована потребность в добровольных видах страхования.
Как это использовать. В текстах о необязательных страховых полисах нужно дополнительно убеждать аудиторию в необходимости их оформления.
7. Изображения
- Фотографии людей, спокойно и активно проводящих время: здоровых, занимающихся спортом, работающих. Возраст соответствует ЦА продукта.
- Ассоциации с продуктом: например, каско — красивый автомобиль на дороге, страхование недвижимости — уютный дом.
- Скриншоты сайта или приложения: простота и удобство процесса оформления.
8. Примеры
О каких ошибках жалеют те, кто уже оформлял каско
Как рассчитать стоимость каско и не разочароваться
Почему страховка нужна даже тем, кто отлично водит
Как купить ОСАГО по минимальному тарифу
5 причин купить страховку даже в безвизовое путешествие
Разбираемся, когда страховка ипотеки совсем не спасает
Отдаете ребенка в спорт? Как обезопасить его здоровье
Больше примеров публикаций на тему финансов можно найти здесь.
9. Готовые контент-стратегии
Для быстрой подготовки текста и легкого старта воспользуйтесь контент-стратегией для категории «Страхование» от редакции Яндекс ПромоСтраниц.