Советы основаны на опыте редакции Яндекс ПромоСтраниц: только за 2025 год редакция подготовила 2900 текстов для разных индустрий.
Чтобы выявить общие черты успешных текстов, проанализировали лучшие публикации в категории за второе полугодие 2025 года. В выборку вошли тексты с результатами выше средних по CTR, проценту дочиток, времени чтения и доле длинных визитов на сайт рекламодателя.
Fashion
1. Основные задачи текста
- Привлечь внимание к бренду, коллекции, определенным товарам
- Мотивировать читателя к покупке
2. Рабочие форматы
- Подборка — примеры вещей из коллекции бренда, подходящие под конкретные запросы аудитории: для жаркого лета, для вечеринки, для базового гардероба, со скидкой
- Обзор — анализ актуальных тенденций, можно совместить с практическими рекомендациями
- Гайд — ответ на конкретные запросы читателя, обучающие материалы о стиле и моде
3. Что включить в текст
- Отсылки к лидерам мнений в индустрии. Это упоминание звезд, которых считают иконами стиля, фешен-блогеров и т. п. Но помните, что использовать образы звезд можно только с их согласия.
- Цельные образы, рекомендации, с чем сочетать ту или иную вещь. Читатели ценят полезные советы, а вы можете продать больше — иногда вещь для человека раскрывается именно в комплекте с чем-то: 5 минут назад девушка не знала, зачем ей юбка с «театральными» рюшами, а когда она увидела, как эта юбка смотрится с казаками, она уже хочет купить и то и другое.
- Рассказ о том, какое впечатление будет создавать образ, что скажет о человеке тот или иной аксессуар: «маленькое черное платье подчеркнет тонкий вкус», а трендовые босоножки «превратят вас в звезду вечеринки». «Продавайте» не одежду, обувь или аксессуары, а уверенность в себе и возможность прикоснуться к миру моды.
- Акцент на деталях: это может быть необычная фактура ткани, интересный крой, эстетичные принты, красивые оттенки.
- Рассказ о трендах и о том, как адаптировать их к повседневной жизни. Расскажите, как носить рукава-воланы или коричневый бархат. Покажите, с чем из базового гардероба можно сочетать трендовые элементы.
- В статьях важен красивый визуал. Фотографий может быть больше, чем текста.
- Помогайте читателям представить, как и где они могут использовать предложенные образы, добавляйте к описанию советы, в каких ситуациях уместен тот или иной образ. Например, укажите, что определенный наряд подходит для свидания в ресторане, похода в театр, офиса с нестрогим дресс-кодом.
- После описания или фото каждого образа добавляйте шопинг-лист — список вещей, из которых он составлен, и ссылки на них. Такой список помогает не перегружать текст, а читатель может быстро перейти и купить то, что понравилось.
4. Особенности написания
- Примеры и аргументы должны быть в первую очередь эмоциональными, а не рациональными. Рассказывайте не о том, что ткань теплая и не помнется, а о сочетании предметов, образах, фешен-ассоциациях и трендах и т. д.
- Уместны эпитеты и метафоры. Например: «миниатюрные бриллианты похожи на россыпь звезд и создают легкое мерцание при каждом движении».
- Продемонстрировать свою экспертность и вызвать доверие читателей можно, если использовать язык, приближенный к глянцу: избегайте разговорных и уменьшительно-ласкательных форм (например, «кофточка», «штаны»); применяйте более точные и стилистически уместные термины: «джемпер», «кардиган», «блуза», «брюки палаццо»; включайте в тексты термины и понятия, такие как «капсула», «кежуал», «база», «монохром» и другие.
- Статьи, которые помогают избежать ошибок при выборе вещей и аксессуаров (например, указывают на то, что может старить владельца, делать образ немодным или дешевым), хорошо дочитывают. При этом важно сохранять баланс в подаче, чтобы не обидеть читателя.
- Внимание читателей привлекают заголовки, которые обещают рассказать о трендах на предстоящий сезон или целый год. Используйте этот прием, чтобы увеличить CTR.
5. Целевая аудитория
- 37% онлайн-покупателей под влиянием контента совершают внеплановую покупку, чтобы порадовать себя. Чаще всего спонтанно покупают сумки и рюкзаки, ремни и пояса, сапоги, головные уборы, блузки и рубашки.
Как это использовать. Добавляйте эти предметы гардероба в подборки, чтобы стимулировать их покупку.
- Часто мнению других потребителей покупатели доверяют больше, чем рекламе.
Как это использовать. Интегрируйте в тексты рейтинги, реальные отзывы, рекомендации и фотоотзывы.
- Покупатели готовы платить больше за качественные вещи, которые прослужат дольше.
Как это использовать. Расскажите, какие модели и фасоны останутся актуальными в ближайшие несколько лет, как выбирать качественные материалы, которые прослужат дольше.
6. Изображения
Визуал должен быть:
- Эстетичным (хорошее качество, красивые крупные планы)
- Информативным (внимание к деталям, разные ракурсы)
- Полезным (готовые образы)
Для иллюстрации можно использовать постановочные фотографии из лукбуков, коллажи с готовыми образами, видео, GIF.
7. Примеры
4 образа от стилистов, которые выделят вас из толпы
Топ платьев сезона: какие модели в моде прямо сейчас?
Что подарить мужчине на праздник: 5 удачных вещей
Как одеваться летом в духе непринужденной элегантности
Решила купить сумку. Делюсь, почему выбрала бренд AFINA
Больше примеров публикаций на тему одежды можно найти здесь.
8. Готовые контент-стратегии
Для быстрой подготовки текста и легкого старта воспользуйтесь контент-стратегией для категории Fashion от редакции Яндекс ПромоСтраниц.