Советы основаны на опыте редакции Яндекс ПромоСтраниц: только за 2025 год редакция подготовила 2900 текстов для разных индустрий.
Чтобы выявить общие черты успешных текстов, проанализировали лучшие публикации в категории за второе полугодие 2025 года. В выборку вошли тексты с результатами выше средних по CTR, проценту дочиток, времени чтения и доле длинных визитов на сайт рекламодателя.
Туризм
1. Основные задачи текста
- Показать преимущества конкретного предложения: направления, отеля, тура
- Мотивировать к бронированию, покупке или получению дополнительной консультации
2. Рабочие форматы
- Подборка — отели, направления, туры под конкретный запрос (бюджет, сезон, интересы). Добавляйте информацию о том, чем можно заняться на месте и какие впечатления получить.
- Юзкейс — истории путешественников, которые делятся впечатлениями от поездки.
- Лайфхаки — советы, чек-листы: как сэкономить, что взять с собой, как добраться.
- Обзоры — описание достопримечательностей, инфраструктуры, возможностей для отдыха. Показывайте, как поездка удовлетворит интересы путешественников.
3. Что включить в текст
- Акцент на эмоциях и впечатлениях от отдыха, а не только на преимуществах локации.
- Вовлеченные визиты на сайт часто случаются после чтения текстов, которые помогают туристам в организации бюджетного отдыха (обзоры и подборки бюджетных мест, советы и чек-листы для организации недорого отдыха, горящие туры). Если у вас есть предложение, которое позволит туристам экономить, сделайте в ваших текстах акцент на нем.
- Снимайте возражения. Люди боятся потерять деньги в случае отмены поездки, просто разочароваться и вместо отдыха получить неприятные впечатления, страшатся языкового барьера, переживают за свою безопасность. Не избегайте этих тем в текстах. Постарайтесь успокоить читателя.
- Давайте конкретную полезную информацию: время в пути, стоимость, что включено в тур, что есть на территории отеля. Это помогает принять решение о покупке.
- Для текстов о путешествиях изображения — обязательный элемент. Словами вы никогда точно не опишете, как выглядит плато Укок на Алтае или лед Байкала. Всего несколько правильно подобранных фотографий могут заставить туристов провести здесь ближайший отпуск.
4. Особенности написания
- Тестируйте небанальные, неожиданные темы: «Лучшие места, чтобы сделать предложение», «Как действительно отдохнуть, если едете в отпуск с ребенком» и т. д.
- Учитывайте сезонность при выборе тем. Например, рассказывайте о бархатном сезоне, семейных предложениях на время весенних каникул, бронировании новогодних направлений.
- Рисуйте идеальную картину отпуска: описывайте эмоции, впечатления, атмосферу, чтобы помочь человеку почувствовать, насколько прекрасным будет его отпуск. Эмоции и впечатления — то, ради чего люди отправляются в путешествие. Они хотят не просто снять номер в гостинице, а обеспечить себе комфортное размещение, не заказать трансфер из аэропорта, а избавиться от необходимости на месте решать задачу «как добраться до отеля».
- Не бойтесь обращаться к довольно узким сегментам ЦА, учитывайте их интересы (например, для семей с детьми акцентировать внимание на детских развлечениях, для любителей активного отдыха — на спортивных возможностях).
5. Целевая аудитория
- Людям становится сложно выделять две-три недели на отпуск, но потребность в отдыхе и новых впечатлениях остается. Поэтому путешественники всё чаще выбирают короткие туры.
Как это использовать. Рассказывайте, куда стоит поехать на два-три дня и что можно успеть за это время. Предлагайте готовые маршруты в заголовках («Казань за 48 часов: как выглядит идеальный маршрут выходного дня», «Три дня в Стамбуле: как увидеть все достопримечательности и получить впечатления на год вперед»). Делайте в текстах акцент на эффективности короткого отдыха («Два дня как две недели: экспресс-перезагрузка в экоотеле на Селигере», «Куда поехать на выходные, чтобы набраться сил на месяц вперед»).
- Почти все люди так или иначе потребляют туристические услуги. Туристы — это не только те, кто летит через полмира в поисках новых впечатлений. Это в том числе и те, кто выбирается в выходной в соседний город, чтобы посетить концерт любимой группы.
Как это использовать. Не просто делите ЦА по полу, возрасту и интересам, а четко представляйте, для кого вы пишете и какие у них цели поездки. Например: «отдохнуть, но в то же время сэкономить» (обычно достаточно базовых услуг), «получить новые впечатления» (они могут искать экспедиции, винные туры, культурные поездки), «выбраться из рутины» (ждут отличной организации и хотят не заморачиваться с бытовыми вопросами).
- В целом 60% путешественников при выборе мест для поездки ориентируются на природу, а 40% — на архитектуру.
Как это использовать. Иллюстрируйте тексты фотографиями пейзажей и рассказывайте об интересных природных объектах.
7. Изображения
Чем больше фото, тем лучше:
- Максимум качественных фото и видео локации: виды, отели, пляжи, достопримечательности. Короткое видео с полярным сиянием лучше любых слов поможет вдохновить читателя на поездку в Карелию.
- Фото реальных туристов. Выбирайте фото людей, схожих с ЦА. Так читателю будет проще примерить картинку идеального отдыха на себя.
- Карты и схемы расположения.
8. Примеры
Загородный отель с аквапарком, в котором всё включено
Бархатный сезон: 13 идей, куда рвануть за летом
Где посмотреть туры, если хочется в отпуск прямо завтра
Самый дорогой санаторий в Кисловодске: выбор успешных
Как провести каникулы в Петербурге? 6 крутых экскурсий
7 пляжей, ради которых стоит ехать в Турцию этим летом
Как я купила горящий тур во Вьетнам без турагента
Больше примеров публикаций о туризме можно найти здесь.
9. Готовые контент-стратегии
Для быстрой подготовки текста и легкого старта воспользуйтесь контент-стратегией для категории «Туризм» от редакции Яндекс ПромоСтраниц.