Советы основаны на опыте редакции Яндекс ПромоСтраниц: только за 2025 год редакция подготовила 2900 текстов для разных индустрий.
Чтобы выявить общие черты успешных текстов, проанализировали лучшие публикации в категории за второе полугодие 2025 года. В выборку вошли тексты с результатами выше средних по CTR, проценту дочиток, времени чтения и доле длинных визитов на сайт рекламодателя.
Образование
1. Основные задачи текста
- Объяснить, какой результат даст обучение, и показать конкретные выгоды, которые можно получить от этого
- Показать уникальные преимущества образовательной платформы/учреждения
- Мотивировать к покупке курсов, прохождению пробного урока
2. Рабочие форматы
- Подборка — можно использовать для разных задач: показать разнообразие предложений, навыки, которые можно освоить, и так далее.
- Гайд — советы или инструкции о том, как выбрать и освоить новую профессию, выбрать образовательную платформу, сдать экзамены, перевестись в новую школу, поступить на бюджет.
- Юзкейс — реальные истории выпускников с результатами, в том числе необычные и нестандартные. Главное, чтобы ЦА могла ассоциировать себя с героем истории.
3. Что включить в текст
- Отзывы и личный опыт других читателей люди воспринимают охотнее, чем информацию от брендов. Нестандартные истории смены профессии или успеха в зрелом возрасте — всё еще актуальный формат.
- Приглашение на бесплатное мероприятие, доступ к 1–2 урокам курса для тест-драйва, бесплатные диагностические тесты помогают читателю определиться с курсом и вовлекают во взаимодействие с брендом.
- Акцент на пользе, которую получит человек. Если речь про профессиональные курсы, важно объяснять, за счет чего обучение поможет освоить новые навыки, а потом найти работу. Если про онлайн-школы и занятия по предметам — как это поможет ребенку в учебе, сдаче ЕГЭ и поступлении.
- Читателю важна уверенность, что обучение действительно даст результат. Говорите в текстах о конкретных жизненных выгодах, которые можно получить от обучения: портфолио, сертификат, трудоустройство, новые проекты.
4. Особенности написания
- Говорите на языке целевой аудитории и приводите аргументы, которые могут ее зацепить. Например, если пишете для родителей, расскажите о практической пользе курса для будущего их ребенка, объясните, какие софт-скилы он поможет развить. А если текст ориентирован на подростков, то помните, что они воспринимают информацию эмоционально и клипово, их привлекают интерактивные форматы и челленджи.
- Учитывайте, что учебные курсы конкурируют за внимание аудитории с бесплатными аналогами (книги, обучающие ролики), а еще с желанием людей просто весело проводить время: играть на приставке, смотреть сериалы. Объясните в своем тексте, что учиться интереснее, чем даже встретиться с друзьями.
- Не всегда стоит давить на боли или потребности. Иногда достаточно вызвать интерес: «Что произойдет, если вы начнете изучать программирование уже сегодня?»
5. О чем не писать
- Не всегда информация о том, что в курсе будет 16 блоков по 34 урока, домашние задания, промежуточные тестирования и итоговая работа, привлекательна для ваших потенциальных учеников. Наоборот, люди часто боятся начинать обучение из-за стереотипов о его сложности. Делайте акцент на доступности и простоте курса, рассказывайте, что сделано для поддержки учеников.
6. Целевая аудитория
- Решение о смене школы, покупке курсов, начале занятий с репетитором принимают взрослые, но дети могут влиять на их решение.
Как это использовать. Попробуйте обратиться к подросткам — например, в текстах о подготовке к ОГЭ/ЕГЭ. Расскажите истории успешных выпускников или объясните, как можно сдать экзамены и поступить в вуз без зубрежки в режиме 24/7.
- Взрослую аудиторию привлекают рассказы об актуальных высокооплачиваемых профессиях, навыках, которые будут полезны в будущем.
Как это использовать. Расскажите, за кем работодатели будут охотиться, какие навыки стоит получить, и предложите пройти профориентационные тесты даже взрослым читателям.
7. Изображения
- Интерфейс платформы, примеры заданий, скрины личного кабинета
- Учебные аудитории
- Фото преподавателей и учеников в процессе занятий
- Примеры работ выпускников
8. Примеры
Как заработать в декрете: 5 удаленных профессий для мам
«Детей не учат» и еще 4 мифа о школе в режиме онлайн
Названы самые востребованные профессии в 2025 году
4 способа хорошо сдать ЕГЭ и не разориться на подготовке
Что учить и где жить: топ вопросов об «Алабуга Политех»
Больше примеров публикаций на тему образования можно найти здесь.
9. Готовые контент-стратегии
Для быстрой подготовки текста и легкого старта воспользуйтесь контент-стратегиями для детского и взрослого образования от редакции Яндекс ПромоСтраниц.