Советы основаны на опыте редакции Яндекс ПромоСтраниц: только за 2025 год редакция подготовила 2900 текстов для разных индустрий.
Чтобы выявить общие черты успешных текстов, проанализировали лучшие публикации в категории за второе полугодие 2025 года. В выборку вошли тексты с результатами выше средних по CTR, проценту дочиток, времени чтения и доле длинных визитов на сайт рекламодателя.
Beauty
1. Основные задачи текста
- Помочь выбрать продукт под потребность или тип кожи/волос
- Убедить в необходимости покупки средства
- Познакомить с новинками на рынке
2. Рабочие форматы
- Гайд по уходу — пошаговые уходы для разных типов кожи.
- Обзор — рассказ про тренды: актуальные техники макияжа, уходовые новинки, популярные активные компоненты и их действия.
- Подборка — варианты продуктов под конкретные задачи и бюджет. Например, базовая косметичка, бюджетная косметика, аналоги премиум и люкса, топовые продукты в категориях, корейская косметика и т. п.
3. Что включить в текст
- Хорошо дочитывают тексты, в которых наглядно показан результат применения косметических средств.
- В текстах о декоративной косметике показывайте готовые образы и техники нанесения. Рассказывайте о свойствах и характеристиках продукта — как наносится, смотрится и носится в течение дня. Представьте, как об этом бы рассказывал блогер в видеообзоре.
- В текстах об уходовой косметике говорите про составы и активные компоненты, объясняйте понятным языком, что и почему будет работать, например, против сухой кожи или морщин.
- Рассказ об этапах ухода для типа кожи хорошо подходит для подачи информации о линейках уходовой косметики и косметики для волос. Продуктовая информация сочетается с полезной для читателя.
- Ориентируйтесь на сезонные потребности: рассказывайте о SPF летом, о питании — зимой.
- Отзывы пользователей и советы экспертов вызывают большой отклик у аудитории.
4. Особенности написания
- Адаптируйте язык и тон повествования под целевую аудиторию. Например, для бьютиголиков и продвинутых пользователей уместен экспертный сленг и профессиональные термины вроде «свотч», «туториал», «финиш», «слои», «текстура», «база», «хайлайтер», «дозатор», «патчи», «дроп». А для текстов о проблемах с кожей выбирайте более сдержанный и информативный тон — как у косметолога на приеме.
- Внимание читателей привлекают заголовки, которые обещают советы по выбору средств или уходу за собой.
- Если ведете речь об эффективности средств, ссылайтесь на исследования, выбирайте профессиональные и достоверные источники информации для написания статей.
5. О чем не стоит говорить
- Не обещайте чудес, которых не получится добиться при применении косметики
- Не давайте медицинских обещаний вроде «вылечит» или «избавит от проблемы навсегда»
6. Целевая аудитория
- У аудитории бьютиголиков много средств по уходу и декоративной косметики, они постоянно пробуют новинки. Их привлекают необычные форматы и лимитированные выпуски.
Как это использовать. Рассказывайте этой аудитории о новых продуктах и лимитированных коллекциях, делитесь обзорами и свотчами, публикуйте туториалы и советы по использованию различных средств.
- Часть аудитории ищет решение конкретных проблем (сухая кожа, проблемная кожа) и очень осторожна в выборе средств, так как боится усугубить ситуацию.
Как это использовать. Создавайте для этой аудитории экспертные статьи с комментариями косметологов. Включайте в тексты ссылки на исследования и научные данные. Давайте рекомендации по выбору средств для решения конкретных проблем и советы по комплексному уходу с учетом особенностей кожи.
- Аудитории, заинтересованной в антиэйдж-уходе, важны средства и устройства, которые помогут выглядеть моложе. Интерес представляют не только косметические средства, но и девайсы, которые могут заменить или дополнить походы к косметологу.
Как это использовать. При описании продуктов для этой аудитории делайте акцент на их антиэйдж-эффектах. Рассказывайте об инновационных технологиях и средствах, которые помогают бороться с признаками старения, приводите примеры и результаты использования различных средств и устройств, делайте обзоры процедур и гаджетов, которые могут заменить профессиональный уход.
- Среди читателей можно выделить аудиторию, которая хочет ухаживать за собой, но не готова тратить много времени на сложные ритуалы ухода.
Как это использовать. Предлагайте такой аудитории многофункциональные средства и экспресс-маски, делитесь лайфхаками и простыми способами ухода за кожей. Рассказывайте о комплексных линейках средств, которые упрощают уход (например, готовый набор из трех средств).
- Аудитории, ориентированной на экологичность, важно, чтобы косметика не тестировалась на животных, а упаковка была перерабатываемой.
Как это использовать. Пишите в текстах, как бренды и продукты соответствуют экологическим стандартам, рассказывайте о принципах экологичного ухода за кожей.
7. Изображения
- Эстетичные фото: продуктов, упаковки и результатов
- Фото до/после применения
- Свотчи декоративной косметики, текстуры средств
- Пошаговые туториалы по макияжу
8. Примеры
4 секретных этапа ухода за возрастной кожей лица
Где производят косметику Avon и что ее ждет
Даже краситься не хочу: 3 крутых тюбика для лица с Ozon
2 несмываемых средства, которые вернут густоту волосам
4 ситуации, когда кожа легко получает пигментные пятна
Почему ретинол стал популярен, как им пользоваться
Больше примеров публикаций о beauty-товарах можно найти здесь.
9. Готовые контент-стратегии
Для быстрой подготовки текста и легкого старта воспользуйтесь контент-стратегией для категории Beauty от редакции Яндекс ПромоСтраниц.