Советы основаны на опыте редакции Яндекс ПромоСтраниц: только за 2025 год редакция подготовила 2900 текстов для разных индустрий.
Чтобы выявить общие черты успешных текстов, проанализировали лучшие публикации в категории за второе полугодие 2025 года. В выборку вошли тексты с результатами выше средних по CTR, проценту дочиток, времени чтения и доле длинных визитов на сайт рекламодателя.
FMCG Food
1. Основные задачи текста
- Познакомить с продуктом или привлечь внимание к нему
- Вызвать аппетит и желание попробовать продукт, мотивировать к покупке
2. Рабочие форматы
- Рецепты — блюда с использованием продукта
- Подборка — продукты под конкретные ситуации (перекус в офис, детский праздник), продукты для определенного сезона, повода, типа питания
- Факты — информация о том, как производится продукт, традиции бренда
- Юзкейсы — советы и отзывы от реальных потребителей
3. Что включить в текст
- Качественные визиты на сайт часто случаются после текстов с рецептами из сезонных продуктов. Попробуйте приурочить рассказ о своем продукте к определенному сезону.
- Подборки 10–15 блюд/продуктов под ситуации: например, готовая еда, которую можно заказать в офис, необычные продукты, которые стоит попробовать у производителя.
- Рассказывайте и показывайте разные способы употребления и сочетания продуктов. А еще рисуйте ситуации, когда их можно приготовить.
- Добавляйте к текстам красочные фото: вариант подачи, блюда с вашим продуктом. Следите, чтобы фото были хорошего качества.
4. Особенности написания
- Сосредоточьтесь на эмоциональном описании вкуса продукта, а не на перечислении состава: как пахнет, как тает, с чем сочетается, где и когда лучше есть. Ваша задача — вызвать у читателя желание попробовать товар.
- Упоминайте ключевые особенности продукта (например, «веганский», «с козьим сыром»), которые могут стать решающими факторами для выбора, но не углубляйтесь в детали состава: эту информацию покупатель и так найдет на упаковке.
- Еда — часто это не только средство, чтобы утолить голод, но и способ провести время, и ностальгия, и приятные впечатления. Попробуйте дотянуться до читателя с помощью эмоций, а не только с помощью рациональных аргументов.
- Используйте сенсорные описания: хруст, аромат, сочность.
6. Целевая аудитория
- Молодые люди ценят удобство и скорость приготовления блюд.
Как это использовать. Показывайте готовые решения, перекусы на ходу.
- Семьи с детьми чаще обращают внимание на пользу и безопасность.
Как это использовать. Подчеркивайте натуральность, отсутствие вредных добавок в текстах, которые ориентированы на семейную аудиторию.
7. Изображения
- Аппетитные фото готовых блюд и продуктов
- Пошаговые фото рецептов
- Красивая подача и сервировка
8. Примеры
Заказал 3 кг вяленой рыбы. Показываю, что получил
Как дома сварить вкусный кофе в турке?
Что подарить знакомым и близким, чтобы точно понравилось
Советы родителям: что понравится малоежкам на завтрак
Больше не беру томатную пасту. Вот почему
Куда добавить сметану, чтобы блюда были еще вкуснее
Больше примеров публикаций об индустрии FMCG можно найти здесь.
9. Готовые контент-стратегии
Для быстрой подготовки текста и легкого старта воспользуйтесь контент-стратегией для категории «Еда» от редакции Яндекс ПромоСтраниц.