Советы основаны на опыте редакции Яндекс ПромоСтраниц: только за 2025 год редакция подготовила 2900 текстов для разных индустрий.
Чтобы выявить общие черты успешных текстов, проанализировали лучшие публикации в категории за второе полугодие 2025 года. В выборку вошли тексты с результатами выше средних по CTR, проценту дочиток, времени чтения и доле длинных визитов на сайт рекламодателя.
FMCG Non-Food
1. Основные задачи текста
- Показать эффективность продукта в решении бытовых задач
- Стимулировать покупку
2. Рабочие форматы
- Юзкейсы — примеры использования продукта в быту, демонстрация результата
- Советы и лайфхаки — как использовать продукт, чтобы добиться лучшего результата
- Подборки — продукты для решения конкретных задач (например, для уборки, стирки, ухода за одеждой)
3. Что включить в текст
- Отзывы пользователей с реальными фото хорошо помогают укрепить доверие к бренду.
- Практические советы по использованию для максимального эффекта.
4. Особенности написания
- Больше всего внимание пользователей привлекают заголовки, в которых рекламодатель обещает решить одну конкретную проблему. Например, как отстирать пятна, как убрать черную плесень, как отмыть известковый налет.
- Попробуйте вести покупателя не на лендинг с информацией о товаре, а сразу в место покупки. Например, на карточку товара на маркетплейсе.
6. Целевая аудитория
- Молодые мамы ищут безопасные средства для дома.
Как это использовать. Делайте акцент на гипоаллергенности, безопасности для детей.
- Занятые люди ценят скорость и эффективность.
Как это использовать. Показывайте быстрый результат, универсальность применения.
7. Изображения
- Фото до/после применения
- Процесс использования продукта
- Чистые, сияющие поверхности после уборки
8. Примеры
С чем стираю белье и почему не буду менять свое средство
Полезные факты об использовании посудомоечных машин
Как отстирать застарелые пятна: 3 эффективных средства
Нашла средство, после которого жир на кухне уходит сам
Поделимся простыми правилами, чтобы дома приятно пахло
Больше примеров публикаций об индустрии FMCG можно найти здесь.
9. Готовые контент-стратегии
Для быстрой подготовки текста и легкого старта воспользуйтесь контент-стратегией для категории «Бытовая химия» от редакции Яндекс ПромоСтраниц.