Гайд от экспертной редакции по написанию текстов

Советы основаны на опыте редакции Яндекс ПромоСтраниц: только за 2025 год редакция подготовила 2900 текстов для разных индустрий.

Чтобы выявить общие черты успешных текстов, проанализировали лучшие публикации в категории за второе полугодие 2025 года. В выборку вошли тексты с результатами выше средних по CTR, проценту дочиток, времени чтения и доле длинных визитов на сайт рекламодателя.

Финансы

Дебетовая карта

1. Основные задачи текста

Рассказать о преимуществах продукта и выделить его среди предложений конкурентов
Убедить потенциального клиента совершить целевое действие: открыть дополнительную или сменить существующую дебетовую карту

2. Рабочие форматы

Обзор преимуществ — описание всех выгод и особенностей карты (варианты подачи: причины, фишки, цифры)
Инструкция — пошаговое руководство по оформлению и выгодному использованию карты
Юзкейс — истории от пользователей

3. Что включить в текст

Сделайте акцент на ключевых финансовых преимуществах: кешбэке, бесплатном обслуживании, проценте на остаток. Для большинства читателей главный аргумент при оформлении карты — выгода, которую они могут получить.
Добавьте конкретные цифры и расчеты выгоды в рублях. Таким текстам больше доверяют.
Расскажите об актуальных акциях и ограниченных по времени предложениях. Часто они помогают принять решение об открытии карты.
Разместите кликабельные ссылки на посадочную в тексте статьи. Некоторым пользователям не нужно читать текст до конца, им может быть достаточно пары сильных аргументов для перехода к оформлению карты.
Используйте отзывы и истории реальных пользователей. Они работают на формирование доверия и повышают конверсионность.

4. Особенности написания

— Выделяйте ключевые преимущества: выносите их в подзаголовки или на картинки, используйте жирное начертание, чтобы сразу привлечь внимание читателя.

— Пишите простым и понятным языком, адаптируйте тон общения под целевую аудиторию карты.

— Структурируйте текст с помощью подзаголовков и маркированных списков, выносите в них самую важную информацию, чтобы ключевые преимущества запомнились даже при беглом чтении.

— Чтобы выделяться среди конкурентов, попробуйте реализовать нестандартные форматы. Например, используйте минимум текста, а все основные преимущества выносите на карточки.

— Не упускайте важные для пользователя особенности продукта. Например, если обслуживание карты бесплатно только в первые три месяца, честно напишите об этом, чтобы впоследствии не вызывать негатив пользователя.

— Средняя рекомендованная длина текста для размещения в ПромоСтраницах — от 3000 до 6000 символов. При подготовке текстов о дебетовых картах можно ориентироваться на нижнюю границу этого диапазона. В некоторых случаях тексты могут быть еще короче: пользователи хотят сразу видеть, какую выгоду могут получить, часто они не читают текст, а сканируют его глазами.

— Для размещения на Поиске хорошо подходят короткие инструкции по открытию карты, указание на возможность получать высокий кешбэк и экономить с помощью дебетовой карты.

— Для простых продуктов, таких как дебетовая карта, можно выбирать облегченную посадочную, которая не будет дублировать содержание текста. Часто информации в тексте на ПромоСтраницах достаточно для принятия решения, поэтому после чтения человек сразу может быть готов оставить заявку на оформление продукта.

5. О чем не стоит писать

Ваш читатель наверняка знает, что такое дебетовая карта и как она работает, эту информацию можно опустить.
Избегайте размытых обещаний без конкретных цифр. Просто «выгодная карта» и «высокий кешбэк» ничего не скажут читателю.

6. Целевая аудитория

По данным социологического исследования Банка России, больше 90% населения используют банковские карты.

Как это использовать. Выделяйте среди целевой аудитории разные сегменты и обращайтесь к каждому отдельно: автовладельцам расскажите, как карта помогает экономить на заправках, а молодым родителям — на детских товарах.

По данным Газета.Ru у 41% россиян от трех до пяти пластиковых карт.

Как это использовать. «Еще одна новая карта» должна быть действительно выгодной или обладать уникальным преимуществом: акции, высокий кэшбэк, бесплатное обслуживание, персональный дизайн, специальные сервисы. Приводите только сильные аргументы в своих текстах.

7. Изображения

Используйте реалистичные изображения самой карты. Не стоит добавлять в текст стоковые картинки с чужими картами.
Можно иллюстрировать тексты скриншотами мобильного приложения, которые покажут, как удобно им пользоваться, или объяснят сложные моменты.
Если подходящих картинок нет, тексты о дебетовых картах могут обойтись без изображений. Особенно если текст будет коротким.

8. Примеры

Бесплатная дебетовая карта от Альфа-Банка!

5 причин заказать дебетовую карту Black от Т-Банка

Нужна ли первокласснику банковская карта? Разбираемся

Бесплатная дебетовая Альфа-Карта с суперкэшбэком до 100%

5 признаков того, что пора менять дебетовую карту

Дебетовая карта МТС Деньги и ее преимущества

Больше примеров публикаций на тему финансов можно найти здесь.

9. Готовые контент-стратегии

Для быстрой подготовки текста и легкого старта воспользуйтесь контент-стратегией для категории «Финансы» от редакции Яндекс ПромоСтраниц.

Кредит

1. Основные задачи текста

Показать условия и преимущества конкретного предложения
Помочь читателю принять взвешенное решение о кредитовании, мотивировать рассчитать платеж и подать заявку

2. Рабочие форматы

Обзор — описание условий и преимуществ предложений (варианты подачи: фишки, преимущества)
Юзкейс — описание пользовательского опыта покупки товаров в кредит, получения денег на выгодных условиях, рефинансирования
Гайд — инструкции, как оформить кредит выгодно, как не переплатить, как быстро закрыть кредит, как рефинансировать

3. Что включить в текст

Ответы на вопросы читателей, связанные с кредитованием. Например, расскажите, как брать микрозаймы без проблем и просрочек, где рефинансировать кредит, стоит ли брать кредит сейчас, дайте советы, как взять кредит и не переплатить, как быстро закрыть кредит.
Рассказ о влиянии инфляции на реальную стоимость кредита. Объясните, что она съедает часть переплаты.
Примеры и точные расчеты: размер ежемесячного платежа, общая переплата, экономия при досрочном погашении. Это поможет читателю принять взвешенное решение.
Отработку возражений: покажите, что при грамотном планировании выгода от покупки сейчас больше, чем переплата по процентам.
Актуальную повестку: подбирайте темы и примеры для текстов, исходя из актуальной информации о ключевой ставке ЦБ, повышении/понижении рыночных ставок по кредитам, прогнозируемом повышении цен на товары.

4. Особенности написания

Изучите потребности ваших читателей и используйте их запросы как основу для контента. Рассказывайте не просто о кредите, а о возможности сменить машину на новую, построить дом или дачу, отправиться в путешествие или получить образование.
При выборе тем используйте актуальную повестку: например, летом во время приемной кампании самое время рассказать о кредите на образование, весной — описать условия получения кредита на строительство. При изменении ключевой ставки можно объяснить, когда стоит ждать снижения ставок, а когда лучше действовать сразу.
Связывайте кредит с решением конкретных жизненных задач: покупка авто, ремонт, образование, а не просто долг и абстрактное получение денег у банка. Например, можно рассказать, как выбирать б/у авто, чтобы купить хорошее, и как в этом помогает автокредит.
Тексты могут быть короткими: чтобы можно было просканировать текст глазами и сразу понять, какую выгоду можно получить.

5. О чем не стоит писать

Не манипулируйте и не вводите читателя в заблуждение. Стоит избегать чрезмерно оптимистичных прогнозов и обещаний быстрого решения всех проблем с помощью кредита, намеков на легкие деньги.

6. Целевая аудитория

Кредиты может брать аудитория с разной кредитной историей (первый кредит или постоянный клиент банков), с разными целями (рефинансирование, крупные покупки).

Как это использовать. Пишите разные тексты для разных сегментов ЦА, приводите для каждого из них подходящие аргументы. Например, в текстах для тех, кто берет кредит впервые и боится переплат и скрытых условий, делайте акцент на прозрачности условий, приводите полные расчеты стоимости кредита.

7. Изображения

Показывайте то, на что можно потратить кредит: новый автомобиль, отремонтированная квартира.
Скриншоты калькулятора с расчетами.
Если подходящих картинок нет, тексты о кредитах могут обойтись без изображений. Особенно если текст будет коротким.

8. Примеры

Топ банков для рефинансирования кредита в этом году

Как государство помогает с оплатой вуза — рассказываем

Почему стоит брать кредит наличными именно в Альфа-Банке

Расскажу, как брать микрозаймы без проблем и просрочек

Как взять кредит, если банки отказывают

Больше примеров публикаций на тему финансов можно найти здесь.

9. Готовые контент-стратегии

Кредитная карта

1. Основные задачи текста

Рассказать о преимуществах кредитной карты и выгодах ее использования
Мотивировать потенциального клиента оформить кредитную карту

2. Рабочие форматы

Обзор — описание всех выгод и особенностей карты (факты о карте, преимущества)
Юзкейсы — истории людей, которые выгодно используют кредитную карту
Лайфхаки — как пользоваться картой с максимальной выгодой (также гайды/советы)
Сравнение — покажите, что лучше и выгоднее для пользователя в его ситуации, кредит или кредитная карта

3. Что включить в текст

Рассказ о карте как о способе решить задачи клиентов. Спросите у клиентов, в каких ситуациях они чаще всего пользуются кредитной картой, и опишите эти ситуации в тексте.
Выгоду от использования кредитной карты (долгий гросс-период, кешбэк за покупки, отсутствие комиссии за снятие и переводы денег себе на счет и т. д.). Приводите конкретные примеры и расчеты.
Условия использования карты, ограничения, комиссии. Полезно быть честным, чтобы избежать негативного опыта у клиентов.
Показывайте сценарии использования: оплата крупных покупок с рассрочкой платежа, подстраховка на случай непредвиденных расходов.
Подчеркивайте отсутствие платы за обслуживание при правильном использовании. А также отрабатывайте другие подобные возражения.

4. Особенности написания

Попробуйте выделять ключевые преимущества с помощью подзаголовков, жирного начертания
Пишите о карте как о финансовом инструменте, а не источнике долгов
Объясняйте сложные термины и схемы начисления процентов максимально простым языком
Честно пишите обо всех важных условиях, например, если есть комиссия за снятие наличных, сообщите об этом

5. О чем не стоит писать

Не стоит преувеличивать преимущества и скрывать возможные недостатки и ограничения
Не создавайте иллюзию «бесплатных денег»: это подрывает доверие

6. Целевая аудитория

Часть аудитории боится кредитных карт из-за историй о долговых ямах.

Как это использовать. Обучайте правильному использованию, показывайте позитивные кейсы.

Опытные пользователи ищут карты с максимальными привилегиями.

Как это использовать. В текстах для них фокусируйтесь на уникальных преимуществах: повышенный кешбэк, сервис.

7. Изображения

Показывайте карту в разных жизненных ситуациях: шопинг, путешествия, онлайн-покупки
Используйте скриншоты мобильного приложения
Тексты, особенно короткие, могут обойтись без изображений

8. Примеры

Где найти деньги без кредитов и кредитных карт

5 причин оформить кредитную СберКарту прямо сейчас

Рассказываем о пользе кредитной карты

Светящаяся карта Т-Банка: обзор 5 главных фишек

Что в тренде весной-2025 и как обновить гардероб выгодно

Больше примеров публикаций на тему финансов можно найти здесь.

9. Готовые контент-стратегии

Вклады и накопительные счета

1. Основные задачи текста

Показать выгоду от размещения денег
Убедить потенциальных клиентов открыть вклад или накопительный счет

2. Рабочие форматы

Обзор — описание условий по вкладам и накопительным счетам (варианты подачи: факты, преимущества)
Инструкции — пошаговое руководство по открытию вклада, использованию накопительного счета, советы о том, как заработать с их помощью
Юзкейсы — тексты, основанные на историях клиентов, которые накопили нужную сумму на исполнение мечты или достижение цели

3. Что включить в текст

Конкретные цифры ставок по вкладам и накопительным счетам. Условия пополнения и снятия.
Расчеты, чтобы человек понимал, сколько может заработать, если начнет откладывать определенную сумму.
Реальные истории клиентов, которые смогли накопить определенную сумму благодаря депозитам или сберегательным счетам.
Преимущества предложения: фиксированная ставка на весь срок, возможность снимать/пополнять, информация о том, что деньги застрахованы, и т. д.
Простой язык и сценарии прекрасной жизни, когда читатель накопит на мечту, тоже хорошо работают в таких статьях.
Актуальную повестку, информацию о ключевой ставке ЦБ, ставках по вкладам. Это помогает принять взвешенное решение об открытии вклада.

4. Особенности написания

Выбирайте темы, актуальные для аудитории: помогите принять взвешенное решение в текущей экономической ситуации. Например, объясните, как изменение ключевой ставки ЦБ влияет на процентные ставки по банковским продуктам.
Подбирайте заголовки, которые привлекают внимание читателей конкретными цифрами ставок по вкладам и накопительным счетам или обещанием выгодных условий.

5. О чем не стоит писать

Не обещайте нереальную доходность
Не скрывайте ограничения и условия досрочного расторжения

6. Целевая аудитория

У разных групп ЦА разные возражения и страхи. Например, молодые люди часто не видят смысла в накоплениях из-за низких ставок. А люди старшего возраста ценят надежность и стабильность.

Как это использовать. Пишите разные тексты для разных сегментов ЦА и приводите аргументы для каждого из них. Так, молодым вкладчикам рассказывайте о долгосрочной перспективе и силе сложного процента. Для более взрослой аудитории делайте акцент на страховании вкладов и репутации банка. Тем, кто копит на крупную цель, покажите, как планомерное накопление ведет к цели, используйте калькуляторы.

7. Изображения

Показывайте цели накоплений: отпуск, образование, недвижимость
Добавляйте калькуляторы и таблицы сравнения

8. Примеры

Недвижимость и вклады: куда нести накопления в 2025 году

Как открыть вклад со ставкой 20% в Т-Банке

Расскажу, сколько я накопил за год с помощью вкладов

Каким должен быть вклад в 2025-м? Показываем на примере

3 ошибки тех, у кого есть накопительный счет в банке

Зачем класть деньги на накопительный счет? Объясняем

Больше примеров публикаций на тему финансов можно найти здесь.

9. Готовые контент-стратегии

Инвестиции

1. Основные задачи текста

Познакомить читателей с основами инвестирования и мотивировать к началу инвестиционной деятельности: открытию брокерского счета / ИИС или тестированию демосчета
Опытным инвесторам показать преимущества работы с конкретной инвестиционной площадкой и мотивировать воспользоваться ее услугами

2. Рабочие форматы

Объяснение— образовательный контент о том, как стартовать в инвестировании
Гайд — инструкции, советы и рекомендации о том, как начать инвестировать, как выбрать стратегию, как минимизировать риски и так далее
Обзор — рассказ о преимуществах конкретной инвестиционной площадки (варианты подачи: причины, фишки)
Ошибки и мифы — рассказ о заблуждениях начинающих инвесторов, который поможет читателю избежать подобных ситуаций

3. Что включить в текст

Образовательный контент об инвестировании. Как работает брокерский счет, что нужно для старта, во что инвестировать и т. д.
Популярностью у читателей пользуются тексты о возможности открыть демосчет и научиться торговать без финансовых потерь.
Рассказ о преимуществах конкретной инвестиционной площадки: удобном интерфейсе, полной аналитике, поддержке клиентов, низких комиссиях. После таких текстов часто случаются вовлеченные визиты на сайт.
Не стоит скрывать информацию о комиссиях и налогах, чтобы не подрывать доверие читателя.

4. Особенности написания

Внимание читателей привлекают заголовки, которые обещают рассказ о типичных ошибках начинающих инвесторов.
Для начинающих инвесторов выбирайте простой язык без сложных терминов. Для опытных можно использовать термины, экспертный, но доступный тон.

5. О чем не стоит писать

Нельзя обещать гарантированный доход. Напротив, можно напомнить читателю, что инвестиции всегда сопряжены с риском.
Не стоит описывать слишком сложные схемы, непонятные новичкам.

6. Целевая аудитория

Как правило, новички в инвестировании хотят разобраться в теме, а опытные инвесторы ищут новые возможности и инструменты.

Как это использовать. Пишите отдельные тексты для новичков и опытных инвесторов. Для начинающих инвесторов, которые боятся потерять деньги, создавайте образовательный контент, показывайте консервативные стратегии. Опытным рассказывайте о низких комиссиях, доступе к разным биржам, эксклюзивных возможностях.

7. Изображения

Скрины приложения/сервиса, чтобы показать его удобство и функционал
Люди, принимающие решения, изучающие информацию
Вдохновляющие образы: финансовая свобода, путешествия, самореализация

8. Примеры

Почему вы сможете хорошо зарабатывать в Альфа-Форексе

Как защитить свои сбережения от изменения курсов валют

Зафиксируйте ставку 23% на три месяца

Торговал валютой на бирже, но ушел на Форекс. Вот почему

Ищете, куда вложить деньги? Присмотритесь к ОМС

Почему в 2025 году лучше инвестировать в облигации?

Чего НЕ стоит делать новичкам-инвесторам: советы «Финам»

Больше примеров публикаций на тему финансов можно найти здесь.

9. Готовые контент-стратегии

B2B

1. Основные задачи текста

Показать выгоды для бизнеса от использования продукта и объяснить, как он помогает решить конкретные бизнес-задачи
Мотивировать к началу сотрудничества: открытию счета, подключению к РКО, оформлению кредита и т. д.

2. Рабочие форматы

Обзор — рассказ об уникальных особенностях продуктов банка
Гайд — инструкции, руководства, пошаговые объяснения, как пользоваться продуктом, чтобы решать бизнес-задачи
Причины — рассказ о преимуществах, из-за которых стоит воспользоваться предложением

3. Что включить в текст

Конкретные преимущества финансовой организации или ее продукта. Такие тексты обеспечивают вовлеченные визиты на сайт рекламодателя. Пишите их, если важны конверсии.
Выгоды от выбора того или иного финансового инструмента: описание того, как продукт или услуга помогает бизнесу экономить время, деньги, ресурсы.
Примеры конкретных бизнес-задач, которые решаются с помощью продукта или услуги.
Рассказ не только о финансовых, но и о дополнительных преимуществах, которые дают финансовые продукты, услуги и сервисы. Например, экономия времени.

4. Особенности написания

Внимание читателей привлекают заголовки, которые обещают пошаговые инструкции и ответы на вопросы предпринимателей: как получить выгодный кредит, выбрать подходящий вариант РКО, открыть самозанятость и так далее.
Старайтесь писать кратко и по существу, просто и понятно, чтобы не нужно было тратить время на то, чтобы разобраться.
Старайтесь разобраться в особенностях бизнеса и его проблемах, чтобы описывать релевантные примеры.

5. Целевая аудитория

Аудитория предпринимателей неоднородна: потребности разных сегментов различаются. Например, начинающие ИП не всегда разбираются в тонкостях и ищут простые и понятные решения, которые помогут им сэкономить время и силы. А ИП с опытом могут быть недовольны текущим РКО и искать другие варианты, а могут менять статус на ООО.

Как это использовать. Пишите отдельные тексты для каждого сегмента аудитории. Старайтесь отвечать текстом на вопросы, которые есть у вашей аудитории. Например, для начинающих ИП создавайте пошаговые инструкции по открытию бизнеса и использованию услуг РКО, делайте акцент на том, как услуги РКО упрощают ведение бухгалтерии и экономят время.

6. Изображения

Скриншоты с условиями обслуживания
Фото предпринимателей за работой
Если нет хороших подходящих снимков, можно обойтись без изображений

7. Примеры

Выбираем банк, где открыть расчетный счет для бизнеса

Разбираемся, чем USDT интересен не только в криптомире

Счет для бизнеса в Альфа-Банке: 6 полезных характеристик

12 причин открыть счет для бизнеса в Т-Банке

Узнайте, где можно выбрать выгодный счет для бизнеса

Больше примеров публикаций на тему финансов можно найти здесь.

8. Готовые контент-стратегии

Страхование

1. Основные задачи текста

Помочь читателю разобраться в страховых продуктах и объяснить их выгоду в разных жизненных ситуациях
Мотивировать рассчитать и оформить полис онлайн

2. Рабочие форматы

Обзор — продуктовый формат, который объясняет особенности конкретных предложений или преимуществ страховой компании
Гайд — инструкция, как удобно и выгодно оформить полис ОСАГО / каско / медицинскую / туристическую страховку
Вопрос-ответ — формат, который закрывает неопределенности потенциальных клиентов
Мифы — разбор заблуждений о страховании и его полезности

3. Что включить в текст

Длинные визиты на сайт рекламодателя часто случаются после текстов с простыми инструкциями по удобному и выгодному оформлению страхового полиса. Также на эту задачу хорошо работают тексты с ответами на вопросы потенциальных клиентов.
К конверсиям часто приводят тексты о возможностях сэкономить при оформлении обязательных страховок (ОСАГО, страхование ипотеки).
Для добровольного страхования объясните, в каких ситуациях пригодится продукт, какие риски он покрывает. Это поможет читателю оценить его необходимость для своей ситуации.
Хорошо дочитывают тексты, которые помогают избежать ошибок. Используйте для этого следующие форматы: ошибки, мифы, лайфхаки, чек-листы.
Четко и понятно объясните, от чего страхует полис и какие риски он покрывает.

4. Особенности написания

Внимание читателей привлекают заголовки, которые обещают выгоду: рассказывают об экономии или способах избежать переплат
Соблюдайте баланс: в текстах важно показывать, как продукт работает в разных жизненных ситуациях, но при этом сами ситуации не стоит нагнетать, чтобы не запугивать читателя
Делайте акцент на выгоде и спокойствии, которые дает страхование

5. О чем не стоит писать

Помните, что страховка не гарантирует ненаступление страхового случая и не может дать стопроцентную защиту от всех рисков, она нужна для того, чтобы покрыть финансовые риски.

6. Целевая аудитория

Пользователи ищут, как выгодно купить обязательные страховки.

Как это использовать. Если рассказываете об обязательных страховках (например, ОСАГО), делайте акцент на преимуществах вашего предложения.

У пользователей часто не сформирована потребность в добровольных видах страхования.

Как это использовать. В текстах о необязательных страховых полисах нужно дополнительно убеждать аудиторию в необходимости их оформления.

7. Изображения

Фотографии людей, спокойно и активно проводящих время: здоровых, занимающихся спортом, работающих. Возраст соответствует ЦА продукта.
Ассоциации с продуктом: например, каско — красивый автомобиль на дороге, страхование недвижимости — уютный дом.
Скриншоты сайта или приложения: простота и удобство процесса оформления.

8. Примеры

О каких ошибках жалеют те, кто уже оформлял каско

Как рассчитать стоимость каско и не разочароваться

Почему страховка нужна даже тем, кто отлично водит

Как купить ОСАГО по минимальному тарифу

5 причин купить страховку даже в безвизовое путешествие

Разбираемся, когда страховка ипотеки совсем не спасает

Отдаете ребенка в спорт? Как обезопасить его здоровье

Больше примеров публикаций на тему финансов можно найти здесь.

9. Готовые контент-стратегии

Для быстрой подготовки текста и легкого старта воспользуйтесь контент-стратегией для категории «Страхование» от редакции Яндекс ПромоСтраниц.