К премьере второго сезона популярного ретродетектива «Душегубы» команда Амедиатеки запустила продвижение через Яндекс ПромоСтраницы — и за три недели увеличила визиты на сайт на 37,84%, триалы на 9,19%, а брендовый интерес вырос на 9,35%.
Рассказываем, как аргументированный, вовлекающий контент помог стриминговому сервису привлечь аудиторию к одному из главных тайтлов сезона.
О компании, ЦА и ситуации на рынке
Амедиатека — российский онлайн-кинотеатр, специализирующийся на зарубежных сериалах и фильмах от ведущих мировых студий (HBO, Showtime, Fox, BBC), а также российских премьерах. Сервис работает по подписке и доступен на всех устройствах.
Целевая аудитория проекта «Душегубы» — 25–45 лет (ядро), также 45+. Гендер: 60% женщины, 40% мужчины.
Рынок онлайн-кинотеатров в России отличается высокой конкуренцией: у каждой платформы своя аудитория и свои сильные тайтлы. В таких условиях премьера узнаваемого сериала — это не просто контентное событие, но и возможность напомнить о платформе широкой аудитории. Выход второго сезона сериала «Душегубы» стал таким инфоповодом — востребованный у поклонников детективного жанра контент, который можно было использовать для укрепления позиций на рынке.
Задачи
В момент премьеры второго сезона «Душегубов» перед командой Амедиатеки стояли три ключевые задачи:
- Погрузить пользователей в контент сериала — не просто анонсировать выход нового сезона, а заинтересовать аудиторию сюжетом, атмосферой и уникальностью проекта.
- Мотивировать к переходу на Амедиатеку — после прочтения материалов пользователи должны были захотеть начать просмотр именно на этой платформе.
- Стимулировать оформление пробных подписок (триалов) — конвертировать интерес в реальные действия пользователей.
Почему ПромоСтраницы — в связке с перформанс-форматами
Кампания строилась на сочетании стандартных перформанс-форматов и ПромоСтраниц: перформанс обеспечивал охват и трафик, а ПромоСтраницы — глубокое взаимодействие с аудиторией. В отличие от коротких форматов, ПромоСтраницы удерживают внимание пользователя в среднем 3 минуты: этого достаточно, чтобы подробно рассказать о сериале, показать его ценность и помочь принять осознанное решение о подписке. Именно эта связка усилила итоговый результат.
«ПромоСтраницы мы используем не на постоянной основе, а точечно — в моменты выхода популярных и ожидаемых тайтлов. Для нас это инструмент, который позволяет не просто сообщить о премьере, а подробно рассказать о сериале, донести ключевые смыслы и зацепить аудиторию жанра.
Второй сезон «Душегубов» — один из ключевых тайтлов платформы. Было важно широко подсветить премьеру и выстроить глубокое взаимодействие с аудиторией. ПромоСтраницы позволили заинтересованным в детективах пользователям изучить сериал, увидеть аргументы в его пользу и осознанно выбрать Амедиатеку для просмотра».
Комментарий команды Амедиатеки
Результаты кампании в ПромоСтраницах
Кампания шла три недели — с 29 октября по 16 ноября 2025 года. За это время ПромоСтраницы показали хорошие результаты как по медийным метрикам, так и по влиянию на бизнес-показатели.
Медийные метрики
Влияние на узнаваемость бренда
Это особенно важный результат на фоне общего тренда: напомним, что до кампании интерес к Амедиатеке снижался на 6%. ПромоСтраницы не только остановили падение, но и развернули динамику в позитивную сторону. Рост запросов по тайтлу «Душегубы» на четверть показывает, что аудитория активно интересовалась сериалом и искала информацию о нем.
Бизнес-метрики
Контентная стратегия
Для кампании подготовили три статьи с разными углами подачи:
- «4 причины посмотреть ретродетектив “Душегубы 1989”» — статья-убеждение с четкой структурой аргументов, рассказывающая о ключевых достоинствах сериала: атмосфера позднего СССР, актёрская игра, напряженный сюжет и реалистичность.
- «Топ-5 сериалов про маньяков и серийных убийц» — подборка, в которую вошли «Душегубы» вместе с культовыми мировыми проектами. Этот материал привлек самую широкую аудиторию, интересующуюся детективным жанром.
- «„Душегубы“: обзор 2-го сезона ретродетектива про каннибала» — развернутый обзор нового сезона с детальным погружением в сюжет и атмосферу сериала.
Статьи готовила коммерческая редакция ПромоСтраниц, и команда Амедиатеки осталась очень довольна качеством текстов. Каждый материал был заточен под свою задачу: первый убеждал, второй расширял охват через популярный формат подборки, третий погружал в детали для уже заинтересованной аудитории.
Каждая статья содержала прямые ссылки на Амедиатеку, мотивировала пользователей сразу после прочтения перейти на платформу и начать просмотр.
«Все прошло хорошо, опыт интересный, результаты радуют, сделали выводы по наиболее эффективным форматам контента. Будем продолжать использовать ПромоСтраницы с другими премьерами и тайтлами».
Алёна Комарова, Performance Team Lead, Амедиатека
💡 Вдохновляйтесь результатами других: переходите в раздел кейсов, фильтруйте по индустрии и находите релевантные решения.