Теперь конверсии можно учитывать по дате дочитывания статьи, а в отчёте по конверсиям отображаются все цели выбранного счётчика
ПромоСтраницы создают вовлечённый контакт с пользователем — в среднем статью читают около трёх минут. Чтобы вы могли точнее оценивать результат, который приносит такой контакт, мы добавили в Статистику расширенную информацию по достижению целей, а также сделали возможность отслеживать конверсии по дате дочитывания. Обо всём по порядку.
Конверсии теперь считаются по дате дочитывания статьи
Для точной оценки результата, который создают ПромоСтраницы, важно смотреть не только на то, когда пользователь совершил целевое действие, но и на то, когда он дочитал статью, которая к этому действию привела. Поэтому мы обновили принцип, по которому конверсии отображаются в Статистике: теперь по умолчанию конверсия привязывается к дате дочитывания статьи, а не к дате, когда пользователь фактически совершил целевое действие. Прежний способ учёта остаётся доступен — переключиться на него можно вручную.
Как было
До этого изменения ПромоСтраницы фиксировали конверсию той датой, когда она была фактически совершена. Например: пользователь дочитал статью 1 числа, а заявку оставил только 5-го — в Статистике конверсия отображалась именно 5-м числом.
Что меняется
Теперь конверсия учитывается по дате дочитывания статьи — то есть по дате точки входа в рекламную цепочку, а не по дате финального действия пользователя. Похожая логика используется и в Яндекс Директе, где конверсия привязывается к дате клика по объявлению.
В Статистике появится выбор, как учитывать конверсии:
- По дате дочитывания — новый способ, устанавливается по умолчанию.
- По дате совершения конверсии — прежний способ, остаётся доступен и включается вручную в настройках Статистики.
Переключиться между способами можно в любой момент.
В «Отчёте по конверсиям, включая отложенные» конверсии всегда учитывались по дате дочитывания статьи — это изменение отчёт не затрагивает.
❗Обратите внимание: если вы получаете статистику через API, конверсии теперь тоже учитываются по дате дочитывания статьи. Пожалуйста, учитывайте это при анализе данных.
Зачем нужно это обновление
ПромоСтраницы отслеживают и дочитывания статьи пользователем, и факт совершения целевого действия. Логично привязывать результат к факту дочитывания. Так проще понять, какая кампания и какой креатив на самом деле привели к результату.
Кроме того, это делает метрики ПромоСтраниц сопоставимыми с Яндекс Директом, а значит, рекламодателям будет проще сравнивать эффективность разных инструментов и строить сквозную аналитику.
Что важно учитывать
При подведении итогов за отчётный месяц учитывайте, что часть конверсий будет отложенной. Рекомендуем подводить финальные итоги не в первых числах нового месяца, а спустя 7–14 дней — точный срок зависит от особенностей поведения ваших пользователей и специфики бизнеса.
После перехода на новый способ данные в кабинете ПромоСтраниц могут расходиться с данными Яндекс Метрики. Это ожидаемое поведение: Метрика фиксирует события в момент их совершения, то есть датой фактической конверсии — по своей логике, независимо от того, какой способ учёта конверсий выбран в ПромоСтраницах.
Если вы сравниваете отчёты из двух систем, учитывайте эту особенность — расхождение в цифрах не является ошибкой подсчёта.
В отчёте по конверсиям видны все цели счётчика
В Отчёте по конверсиям, включая отложенные, теперь отображаются все цели, установленные на выбранном счётчике.
Цели, которые вы выбрали самостоятельно, закрепляются в начале списка. Остальные цели располагаются ниже. Любую цель можно переместить в начало списка — для этого нажмите на звёздочку рядом с ней. После клика появится окно настройки цели с моделью атрибуции.
Почему мы это сделали
Вовлечённый контакт, который формируют ПромоСтраницы, влияет не только на цель, выбранную для оптимизации кампании, но и на достижение других целей. Чтобы вы могли видеть полную картину этого влияния, мы добавили в отчёт все цели счётчика. Возможно, среди них вы найдёте другую оптимальную цель для использования в кампаниях.
Оба обновления доступны в Статистике ПромоСтраниц — заходите, чтобы увидеть более полную картину результата, который приносит ваше продвижение.
Все новые релизы и обновления ПромоСтраниц мы собираем в разделе «Новости» — заглядывайте, чтобы не пропустить.