Видео в объявлениях и статьях: оживите ваш контент

ПромоСтраницы | Яндекс Реклама

Новый способ привлечь внимание и снизить цену перехода на 5%

Теперь в ПромоСтраницах можно создавать объявления с видео вместо статичных изображений и встречать читателей видеороликом в самом начале статьи.

На подходящих площадках видео может быть показано в объявлении вместо изображения. В этом случае рекламодатель получает возможность выиграть конкуренцию за показы в РСЯ, потому что видеообъявления имеют более высокий приоритет, чем статические изображения.

Анализ кампаний рекламодателей ПромоСтраниц показывает, что видеообъявления помогают снижать цену кликов и кликаутов в среднем на 5-6%.

Загружайте ролики в кабинете ПромоСтраниц. Все видео сохраняются в библиотеке личного кабинета — можно использовать один ролик в разных кампаниях.

Что повышает эффективность видеообъявлений

• Яркий, привлекательный креатив высокого качества.
• Соответствие содержанию статьи.
• Длительность до 20 секунд.

Эффективность видеообъявлений уже оценили такие рекламодатели как Вкусвилл, Тинькофф, Снежная Королева, Яндекс Практикум, Самокат, Rendez-Vues, Яндекс Лавка.

Красочное объявление с видео привлекает больше внимания.

Видеообъявления помогают рекламодателям конкурировать за внимание аудитории.

О требованиях к видео для объявлений в РСЯ можно прочитать в Справке.

Видеообложки: +20% к вовлечению

Первый экран статьи — это решающая точка первого впечатления, где за считанные секунды формируется интерес пользователя. Здесь человек определяется: уйти или задержаться.

Видеообложка работает на нескольких уровнях восприятия одновременно, разжигает любопытство и желание читать статью. А дальше уже текст раскрывает все детали и преимущества, обеспечивая естественный переход от зрительного захвата к глубокому чтению.

Именно поэтому первые статьи с видеообложками показали в среднем +20% внешних переходов и +20% дочитываний.

С помощью видеообложки можно:

• Показать товар лицом — продемонстрировать ключевые особенности.
• Вовлечь эмоционально — задать настроение перед чтением.
• Показать линейку продуктов — дать обзор ассортимента.
• Задержать читателя на входе и показать самое важное даже тогда, когда он не готов читать целую статью.

Пример видеообложки в статье:

Что повышает эффективность видеообложек:

• Показ товара с первого кадра.
• Короткий хронометраж — до 20 секунд.
• Высокое качество ролика.
• Субтитры.

О требованиях к видео для обложек можно прочитать в Справке.

Использовать видео на обложке и в объявлениях не обязательно. Как и прежде можно выбирать изображение, но мы рекомендуем протестировать этот формат хотя бы на одной кампании. Не нужно создавать новый контент специально под ПромоСтраницы — подойдут готовые ролики из соцсетей, ТВ или других рекламных сервисов.